Communicare -Yhteisöviestintä

Tämän sivun tarkoituksena on pohtia yhteisöviestintää.

Yhteisöviestinnän tehtävän kohteeksi valitsin Suomen luonnonsuojeluliiton. Liitto on toiminut vuodesta 1938 ja onkin Suomen vanhin ja vaikuttavin ympäristöjärjestö erittäin aktiivisen paikallisyhdistystoiminnan ja itse aktiivien määrän myötä. Järjestön tehtävänä on edistää luonnon monimuotoisuutta, vaalia kulttuuriperintöä ja ympäristönsuojelutoimia sekä kestävää elämäntapaa. Luonnonsuojeluliiton hallinnasta löytyy myös Suomen ainoa energian ympäristömerkki: Ekoenergia.

Luonnonsuojeluliiton arvomaailma pohjautuu luonnon kunnioittamiselle, ihmisten luontosuhteen säilyttämiselle ja sen vahvistamiselle sekä elinympäristöjen vaalimiselle. Järjestön internetsivuilla heti ensimmäisenä törmääkin lauseeseen : ”Yhdessä suojelemme Suomen luonnon.”, joka kiteyttää erinomaisesti mission, arvot ja vision.

Luonnonsuojeluliitto on jokaisen tavoitettavissa ja saavutettavissa: kuka vain täysi-ikäinen voi liittyä jäseneksi ja olla mukana luonnonsuojelu työn tukemisessa. Jäsenille ilmestyy ”luonnonsuojelija”- lehti   sekä Luonnonsuojeluliitto julkaisee myös Suomen Luonto -lehteä .

Luonnonsuojeluliiton ensisijainen viestintämuoto, mikä näkyy tavallisille kuluttajille on tosiaan internetsivut, joissa on suuri informatiivinen paketti eri kohteisiin kuten esimerkiksi soihin liittyen. sekä medialle myöskin oma osionsa. Navigointi internet-sivuilla on helppoa ja sanoisinkin ydinarvojen kulkevan kokonaisvaltaisesti aisteja hyödyntämällä koko ajan jokaisella välilehdellä mukana hienojen luontokuvien ja videoiden säestämänä.

Muita medioita joita luonnonsuojeluliitto hyödyntää toiminnassaan ovat Facebook, Twitter ja Instagram. Näiden medioiden tarkoitus on ottaa kansalaiset entistä tehokkaammin mukaan osaksi liiton toimintaa- jakamalla mielipiteitä, julkaistuja postauksia, kuvia, mielipiteitä ja tutkimustuloksia muun muassa. Näillä alustoilla jäsenet tai muut kansalaiset on myös mahdollista ottaa mukaan vuoropuheluun. Tällä tavalla toimia herätetään luottamusta ja asemaa koko Suomen yhteisenä järjestönä.  Etusivulla näkyvä lause ”yhdessä me suojelemme Suomen luonnon” vetoaakin viestinnässään me- ajatteluun ja sen istuttaminen sivun käyttäjään saa heti yhteenkuuluvuuden tunteen heräämään. Tällä saadaan helposti ryhmässä tekemisen voiman merkitys aikaan, jolloin lukijan on helpompi myöskin samaistua viestin sisältöön.

Suomen luonnonsuojeluliiton logo on varmasti visuaalisesti lähes jokaiselle suomalaiselle tuttu- Saimaan norppa. Kaiken kaikkiaan Suomen luonnonsuojeluliiton viestintä eri kanavissa on selkeää, asianmukaista ja kuljettaa oman arvomaailman mukana, vaikka media vaihtuisikin asiapitoisesta internetsivusta hieman kevyemmän sisällön Facebookiin. Kampanjat noudattavat tätä samaa linjaa. Tosin tällä hetkellä ei ole valtamediassa suurta näkyvyyttä olleita kampanjoita ollut ”Avohakkuut historiaan”-kampanjan jälkeen, joka oli hyvin massiivinen kampanja.

KUVA/ SLL